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Design

Octobre 2022 — 3 min. de lecture

Copywriting

Chaque entreprise et chaque marque se doit d’avoir une identité propre. Cela passe notamment par l’identité visuelle et sa façon de se présenter à l’écrit. Ce dernier élément correspond à ce qu’on appelle le copywriting.

Le copywriting, qu’est-ce que c’est?

Le copywriting englobe tout ce qui touche à l’écriture d’un point de vue marketing pour une entreprise. L’importance est de bien cerner votre public cible (personas) afin d’utiliser un angle de persuasion approprié afin d’intéresser votre clientèle et de l’amener à poser l’action désirée. On retrouve le copywriting sur le site web d’une marque ou d’une entreprise, sur les réseaux sociaux, dans la publicité, sur l’emballage de produits, dans les courriels, etc. Plusieurs stratégies peuvent être utilisées, selon l’objectif visé et le média utilisé.

Pour quelles raisons faudrait-il investir dans un copywriting de qualité?

Bien qu’il s’agisse d’un aspect souvent négligé ou sous-estimé par les entreprises, un bon copywriting permet d’augmenter le traffic, de convaincre vos clients, de favoriser l’engagement de votre communauté, de vous démarquer des autres, etc. Les raisons sont nombreuses et vous verrez une différence rapidement. Le copywriting fait partie intégrante de votre image de marque.

Pour avoir un copywriting efficace, il faut d’abord vous assurez que vous connaissez bien votre marque et vos produits, votre clientèle ou la clientèle que vous désirez rejoindre, votre place dans le marché, ce qui vous distingue, ce que vous souhaitez offrir, etc.

De quelle façon retrouve-t-on le copywriting chez Trampoline?

Chez Trampoline, le copywriting est présent dans toutes nos étapes de création, mais plus précisément lors de la phase de Design. Nous nous assurons de trouver les mots et les formulations qui correspondent à l’identité des marques et des entreprises avec lesquelles nous collaborons. Il est important pour nous que chacune de nos créations web soit unique et personnalisée, et ce, jusqu’aux plus petits détails. Par exemple, à travers la création d’un site web, le copywriting se retrouve partout : des plus longs textes jusqu’aux boutons d’action (call to action).

Dix conseils essentiels

  1. Soyez concis
    Assurez-vous d’être clair et direct dans votre message: less is more.
  2. Dites la vérité
    Soyez honnête et n’exagérez pas les mérites de l’entreprise ou du produit.
  3. Parlez de ce que vous ferez
    Ne vous étendez pas sur vos réalisations; parlez plutôt de la différence que vous ferez pour quelqu’un.
  4. Soyez actif
    Laissez tomber les phrases passives! Préférez les phrases actives qui sont plus engageantes.
  5. Restez vous-même
    Restez authentique pour permettre un engagement plus grand.
  6. Adoptez un ton convaincu
    Soyez sûr de vous, tout en étant chaleureux et décontracté.
  7. Favorisez l’intrigue
    Soyez intrigant en proposant des titres sous forme de question qui suscitent l’intérêt.
  8. Misez sur la typographie et la mise en page
    Ne négligez pas une typographie et une mise en page dynamique et attrayante.
  9. Racontez des histoires
    Restez accessible pour votre public en adoptant un ton accueillant et bienveillant tout en apprenant quelque chose au consommateur.
  10. Ciblez vos personas
    Adressez-vous à vos destinataires directement pour attirer leur attention.

En somme, il est essentiel d'allouer du temps et de la réflexion au copywriting que vous utiliserez afin de bien cerner l’approche que vous désirez adopter en tant que marque. N’oubliez pas que, bien souvent, ce sont les détails qui font toute la différence!

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